Der Apfel fällt nicht weit vom Stamm? Die werbliche Darstellung von Jugend- und Elterngeneration im Vergleich
PDF

Zitationsvorschlag

Derra, Julia Maria, Cornelia Eck, und Michael Jäckel. 2008. „Der Apfel fällt Nicht Weit Vom Stamm? Die Werbliche Darstellung Von Jugend- Und Elterngeneration Im Vergleich“. MedienPädagogik: Zeitschrift für Theorie Und Praxis Der Medienbildung 2008 (Occasional Papers):1-26. https://doi.org/10.21240/mpaed/00/2008.12.19.X.

Lizenz

Copyright (c) 2008 Julia Maria Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel

Creative-Commons-Lizenz
Dieses Werk steht unter der Lizenz Creative Commons Namensnennung 4.0 International.

Abstract

Geschlechterinszenierungen in Werbeanzeigen sind spätestens seit Goffman (engl. Original 1976 / dt. Übersetzung 1981) ein beliebtes Forschungsthema. Dabei wurde ein expliziter Generationenvergleich bisher jedoch vernachlässigt. Eine inhaltsanalytische Untersuchung der werblichen Inszenierung von Männern und Frauen mit dem Schwerpunkt auf einem Vergleich der Jugend- und Elterngeneration (hier: 14- bis 19-Jährige vs. 40- bis 49-Jährige) zeigt, dass die Anzeigenwerbung heute einerseits auf veränderte gesellschaftliche Rahmenbedingungen reagiert und mit traditionellen Darstellungsprinzipien gebrochen hat. Andererseits wird ersichtlich, dass gerade jugendliche Werbeprotagonisten/-innen in ein Werbekorsett der Äusserlichkeiten eingepasst und stark genormt werden. Die Generation 40–49 besitzt dagegen bezüglich ihres Äusseren mehr Freiräume, ist jedoch auf anderen Ebenen, z. B. im Bereich der beworbenen Produkte, weiterhin an traditionell geschlechtlich bestimmte Rahmungen gebunden.

https://doi.org/10.21240/mpaed/00/2008.12.19.X